Nieuwe cijfers van Eurostat laten zien dat Nederland veruit de hoogste online aankoopdichtheid van Europa heeft. In geen enkel ander Europees land koopt een dergelijk groot deel van de bevolking zo regelmatig online. Maar liefst 87 procent van alle Nederlanders tussen 17 en 74 jaar deed in het laatste kwartaal van 2024 ten minste een online aankoop. Daarmee laat Nederland sterke e-commerce landen zoals Zweden, Denemarken, Noorwegen en Ierland achter zich.
Utrecht absolute nummer één in Europa
Op regionaal niveau voert de provincie Utrecht de lijst aan. Ruim 90 procent van de inwoners deed in dezelfde periode online aankopen. Van de tien regio’s in Europa met de hoogste dichtheid aan online shoppers liggen er maar liefst zes in Nederland.
Dit bevestigt het beeld van Nederland als een uitzonderlijk digitaal vaardig en koopkrachtig land, met een zeer volwassen online markt.
Waar geven Nederlanders online hun geld uit?
Volgens Thuiswinkel.org besteedden Nederlandse consumenten in de eerste helft van 2025 ongeveer 17 miljard euro aan online bestellingen van producten en diensten.
Alleen al in de eerste helft van dit jaar bestelden Nederlanders 6,5 miljoen pakketten uit Chinese webshops, goed voor een totale waarde van 196 miljoen euro. Tegelijkertijd daalt het aantal bestellingen uit het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten.
De prijsgevoeligheid van consumenten, gecombineerd met het ruime aanbod van goedkope producten, lijkt hierbij een belangrijke drijfveer.
Wat betekent dit voor HCC-leden die beleggen?
De structurele groei van e-commerce in Nederland biedt inzichten voor beleggers die trends willen begrijpen en kansen zoeken:
1. Logistiek en pakketbezorging blijven groeisectoren.
Meer bestellingen leidt tot meer vraag naar distributiecentra, bezorgdiensten en last-mile oplossingen. Beleggingsfondsen met logistiek vastgoed profiteren hier vaak van.
2. Digitale infrastructuur is cruciaal.
E-commerce vraagt enorme capaciteit van betalingssystemen, datacenters en cloudplatforms. Techbedrijven die deze infrastructuur leveren blijven belangrijk.
3. Toename van import uit China beïnvloedt Europese detailhandel.
De verschuiving naar goedkope buitenlandse platforms zet druk op traditionele winkels en Europese webshops. Dit kan de marges van gevestigde retailers beïnvloeden.
4. Cybersecurity wordt steeds belangrijker.
Hoe meer Nederlanders online kopen, hoe groter het risico op fraude, datalekken en misleidende webshops. Bedrijven in digitale beveiliging blijven hierdoor belangrijke spelers.
5. Regionale digitalisering kan beleid en investeringen sturen.
Dat Utrecht en andere Nederlandse regio’s tot de meest digitale van Europa behoren, betekent dat lokale overheden en ondernemers extra snel inspelen op digitale ontwikkelingen.
Conclusie
Nederland blijft een absolute voorloper in online consumentengedrag. Voor beleggers geeft deze trend niet alleen inzicht in waar geld naartoe stroomt, maar ook in waar toekomstige kansen en risico’s liggen – van logistiek tot cybersecurity en van internationale handelsstromen tot digitale infrastructuur.
Disclaimer: Deze tekst is uitsluitend bedoeld ter informatie voor HCC-leden. Het is geen beleggingsadvies en moet niet worden opgevat als aanbeveling om specifieke producten of aandelen te kopen of verkopen. Maak altijd uw eigen afweging en beleg alleen met geld dat u kunt missen.
